Europäische Marktstudie: Recyclingkarton stärkt Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft
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Mayen, 13. Mai 2026 –
Recyclingkarton beeinflusst, wie Verbraucherinnen und Verbraucher Verpackungen, Produkte und Marken bewerten. Das zeigt eine aktuelle europäische Marktstudie von MM Board & Paper, RDM Group und der WEIG GRUPPE. Mehr als 6.000 Menschen in sechs Ländern wurden befragt. Das Ergebnis: Recyclingkarton wird im direkten Vergleich mit Frischfaserkarton deutlich bevorzugt – und kann die Wahrnehmung von Marken positiv beeinflussen.
Verpackungen sind für Verbraucherinnen und Verbraucher in Europa längst kein Randthema mehr. Sie geben Orientierung, vermitteln Werte und prägen den ersten Eindruck eines Produkts. Für Markenartikler und Handel wird die Verpackung damit zu einem wichtigen Faktor in der Kommunikation mit ihren Zielgruppen.
Vor diesem Hintergrund haben MM Board & Paper, RDM Group und die WEIG GRUPPE gemeinsam untersucht, welche Rolle Recyclingkarton bei der Bewertung von Verpackungen spielt. Die drei europäischen Kartonhersteller wollten wissen, wie Verbraucher unterschiedliche Verpackungsmaterialien wahrnehmen, welche Bedeutung Recyclinganteile haben und welchen Einfluss transparente Kennzeichnungen auf Vertrauen und Kaufbereitschaft haben können.
Die Ergebnisse sind eindeutig: 69 Prozent der Befragten entscheiden sich im direkten Vergleich für Recyclingkarton statt für Frischfaserkarton. Auch im Vergleich mit anderen Verpackungsmaterialien wie Glas, Kunststoff oder Metall wird Recyclingkarton sehr positiv bewertet.
Besonders relevant ist die Wirkung auf die Markenwahrnehmung. Vier von fünf Befragten nehmen Marken, die Recyclingkarton einsetzen, als verantwortungsvoller wahr. Damit kann die Materialwahl ein sichtbares Signal für bewusste Verpackungsentscheidungen sein – und Marken dabei unterstützen, ihre Haltung gegenüber Verbrauchern nachvollziehbar zu kommunizieren.
Auch die Kennzeichnung am Regal spielt eine wichtige Rolle. 70 Prozent der Befragten bevorzugen Produkte mit einer zertifizierten Nachhaltigkeitskennzeichnung gegenüber Produkten ohne entsprechende Kennzeichnung. 81 Prozent geben zudem an, dass ein Nachhaltigkeitslogo ihr Vertrauen erhöht. Die Studie zeigt damit: Neben dem Material selbst ist auch eine klare, glaubwürdige und überprüfbare Kommunikation entscheidend.
Für Markenartikler und Handel ergibt sich daraus eine klare Chance. Recyclingkarton wird von Verbrauchern positiv bewertet, schafft Orientierung und kann die Glaubwürdigkeit nachhaltiger Verpackungskonzepte stärken. Besonders wirkungsvoll ist dies, wenn Materialwahl, Recyclingfähigkeit und transparente Kennzeichnung nachvollziehbar zusammenspielen.
Recyclingkarton ist damit mehr als eine funktionale Verpackungslösung. Die Studie macht deutlich, dass Verpackungsmaterial, Markenwahrnehmung und Kaufentscheidung eng miteinander verbunden sind. Für Unternehmen, die ihre Verpackungsstrategie weiterentwickeln wollen, liefert sie belastbare Hinweise darauf, welche Erwartungen Verbraucher heute an Verpackungen stellen.
Interessierte Markenartikler und Handelspartner können die vollständige Studie hier bei uns anfordern: